學(xué)生展示創(chuàng)意包裝。

學(xué)會(huì)“換位思考”

什么樣的農(nóng)產(chǎn)品外包裝是好的包裝？

“結(jié)合家庭農(nóng)場(chǎng)從業(yè)經(jīng)歷，就我個(gè)人而言，更加偏好風(fēng)格簡(jiǎn)約、能突出農(nóng)場(chǎng)特色的包裝，要易于制作，便于裝貨卸貨，以滿足大批量農(nóng)產(chǎn)品包裝、運(yùn)輸?shù)男枨蟆！眮?lái)自四川雅安的家庭農(nóng)場(chǎng)主郭先義說(shuō)。

“包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)用戶需求有所區(qū)分，有的個(gè)性化訂單，確實(shí)需要精美的外包裝，但成本要高一些，面向普通消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品，包裝成本最好降下來(lái)。我的農(nóng)莊種植了大量的獼猴桃，如果包裝成本超過(guò)了獼猴桃本身的價(jià)值，這類(lèi)包裝就不劃算?！彼拇忌降霓r(nóng)莊主商文彬表示。

為了讓學(xué)生們學(xué)會(huì)“換位思考”，比賽明確設(shè)定了調(diào)研環(huán)節(jié)，要求學(xué)生團(tuán)隊(duì)通過(guò)前期摸底調(diào)研，了解這些農(nóng)場(chǎng)主的實(shí)際需求。

評(píng)委“有話要說(shuō)”

“因?yàn)楂J猴桃特殊的儲(chǔ)運(yùn)需求，需要特殊的包裝結(jié)構(gòu)，所以你這款包裝總體還是不錯(cuò)的?！痹跊Q賽陳述答辯環(huán)節(jié)，西華大學(xué)趙宇佳團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)，采用了盒型牢固的正三扣底手提盒，得到了專(zhuān)家評(píng)委、電子科技大學(xué)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究中心主任謝梅的贊許。

“受歡迎的家庭農(nóng)場(chǎng)包裝，其實(shí)有章可循?！彼拇ㄞr(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)張麗君介紹，本次比賽在綜合了專(zhuān)家、農(nóng)場(chǎng)主、消費(fèi)者的意見(jiàn)建議后，創(chuàng)新提出了家庭農(nóng)場(chǎng)包裝的評(píng)分體系，按設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、視覺(jué)表現(xiàn)、現(xiàn)場(chǎng)陳述等幾個(gè)方面評(píng)定分值。主辦方將“包裝設(shè)計(jì)滿足保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸攜帶、利于銷(xiāo)售等基本功能”納入評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，就是希望同學(xué)們重視外包裝的實(shí)用性。另外，包裝的設(shè)計(jì)表現(xiàn)到位，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和感染力也很重要。

農(nóng)場(chǎng)主“很受用”

據(jù)了解，本次比賽吸引了全國(guó)15個(gè)省、86所高校參加，以四川簡(jiǎn)陽(yáng)、廣漢、彭山、漢源的61個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)為對(duì)象，征集創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品共計(jì)2104件，涵蓋品牌、包裝、營(yíng)銷(xiāo)策劃方案等六個(gè)類(lèi)別。參賽作品創(chuàng)意設(shè)計(jì)別具一格，給現(xiàn)場(chǎng)的農(nóng)場(chǎng)主帶來(lái)了很多有益的啟發(fā)。

“學(xué)生們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)色彩很豐富、外觀也精致美觀，許多作品的理念也比較超前，很多包裝與產(chǎn)品本身特點(diǎn)結(jié)合較好，與個(gè)性化的市場(chǎng)需求相吻合，最重要的是，讓我們了解了當(dāng)前年輕群體對(duì)農(nóng)場(chǎng)品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)的偏好?！彼拇ㄊV漢市家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)吳春說(shuō)。

“當(dāng)然，一個(gè)好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，也要經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)，接下來(lái)我們爭(zhēng)取與表現(xiàn)突出的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作，把創(chuàng)意理念應(yīng)用在農(nóng)場(chǎng)當(dāng)中?！惫攘x說(shuō)。（記者劉佳）

責(zé)任編輯：田欣怡