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2023年中國品牌日現(xiàn)場(chǎng)的鎮(zhèn)館之寶：中國空間站模型 陳夢(mèng)澤 攝
品牌記錄歷史，也見證時(shí)代。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，擁有知名品牌的數(shù)量已成為衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。2022年世界500強(qiáng)排行榜上，中國共有145家企業(yè)上榜，數(shù)量繼續(xù)位居各國之首。在5月10日至14日舉行的2023年中國品牌日活動(dòng)中，匯聚了千家左右企業(yè)品牌，進(jìn)一步凝聚品牌發(fā)展共識(shí)，傳播品牌發(fā)展理念，營造品牌發(fā)展?jié)夂穹諊?/p>
發(fā)揮品牌新力量，締造品質(zhì)新生活。近年來，越來越多的中國品牌擁抱消費(fèi)者多元化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求，也展現(xiàn)出中國品牌的魅力。在今年的中國品牌日活動(dòng)中，上海展區(qū)仍以“美好申活”為名，設(shè)置“四新”板塊，聚焦“新消費(fèi)”“新場(chǎng)景”等，像某顏料企業(yè)就以中共一大標(biāo)志性建筑樹德里石庫門門頭為原型，推出紅色系彩色鉛筆，巧妙地將紅色文化與經(jīng)典國貨融為一體。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)不再只是基于傳統(tǒng)的“人找貨”，而是基于數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)“貨找人”。對(duì)于品牌來說，需要思考的是，如何讓用戶將品牌場(chǎng)景帶出去，打造出能增強(qiáng)消費(fèi)者黏性的品牌場(chǎng)景。在今年的中國品牌日活動(dòng)期間，某互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)動(dòng)眾多知名老字號(hào)品牌推出數(shù)字藏品，其最大的特點(diǎn)是用戶能憑該系列數(shù)字藏品兌換實(shí)體權(quán)益，充分實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)賦能。過去，品牌往往是通過廣告來吸引消費(fèi)者?，F(xiàn)在，隨著新消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，講好“品牌故事”，更需要關(guān)注用戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)和評(píng)價(jià)。
消費(fèi)需求的變化，必然引發(fā)品牌的迭代升級(jí)。對(duì)于品牌來說，就是要在新場(chǎng)景中抓住更多的“可能性”和“年輕力”。此次在中國品牌日展區(qū)，豫園用“老字號(hào)+”模式，帶領(lǐng)旗下眾多品牌現(xiàn)場(chǎng)展示東方生活美學(xué)。主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)偏好、精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)需求，是未來中國品牌建設(shè)的重要方向。
當(dāng)前，中國的消費(fèi)市場(chǎng)正從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，新生代消費(fèi)者更愿意接納和消費(fèi)國貨產(chǎn)品，同時(shí)也在引領(lǐng)消費(fèi)偏好和潮流趨勢(shì)。對(duì)于品牌來說，需要用新場(chǎng)景激活需求、解決痛點(diǎn)，構(gòu)建起連接消費(fèi)者和品牌的橋梁，更好滿足人們消費(fèi)升級(jí)迭代和生活品質(zhì)提升的需求，不斷激發(fā)消費(fèi)潛能、助力擴(kuò)大內(nèi)需。
責(zé)任編輯：蔡燕 吳強(qiáng)
總平臺(tái)審核編輯：吳詩匯
